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La fast fashion a beaucoup changé ces dernières années. Les marques qui créaient les tendances et dominaient le marché doivent maintenant se réinventer. Elles doivent s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation. Une célèbre marque de vêtements, autrefois concurrente directe de Zara Inditex, ferme des magasins en Europe. Une étape importante pour cette marque emblématique.
Elle prévoit, en effet, la fermeture de 28 magasins en Espagne. Ce qui entraînera alors 492 licenciements, une crise qui impacte fortement le secteur textile. Les ventes en magasin ont chuté. Le commerce en ligne connaît une croissance.
Les consommateurs s’intéressent de plus en plus à des modes de consommation durables. Mais comment en être arrivés là ? Que signifient ces fermetures pour l’industrie de la mode ?
Elle souhaitait évincer Zara en arrivant, elle ferme désormais de nombreux magasins
Cette marque n’est autre qu’H&M qui semble désormais en train de prendre une nouvelle direction en fermant ses magasins. Ce qui marque une étape importante face à Zara. Bien que H&M ait été l’un des principaux rivaux d’Inditex pendant plusieurs années, ses résultats récents sont préoccupants.
En effet, au troisième trimestre 2024, H&M a subi une chute de 30 % de ses bénéfices. Ce qui représente une perte d’environ 258 millions d’euros. En réponse à cette situation difficile, H&M a dû ajuster ses prévisions financières et adopter des mesures strictes pour tenter de freiner cette dégradation économique.
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L’impact en Espagne a été particulièrement marqué, puisque le pays représente 17 % des fermetures mondiales de la marque. Ces derniers mois, plusieurs magasins emblématiques y ont, en effet, définitivement fermé leurs portes.
Parmi eux, ceux se situant à Elche, Orihuela et Torrevieja, qui ont conduit à la perte d’environ 50 emplois. La situation évoque celle de 2021, lorsque H&M avait également fermé des points de vente importants à Madrid. Notamment dans les quartiers de Gran Vía et de Conde Peñalver.
Les raisons du déclin de ce géant suédois ?
Plusieurs éléments ont poussé la société suédoise à prendre cette décision difficile. En premier lieu, l’évolution des habitudes de consommation a joué un rôle majeur. La pandémie a accéléré la transition vers le commerce en ligne. Ce qui a entraîné une baisse des ventes en magasin pour de nombreuses enseignes.
Pendant ce temps, Zara a su mieux s’adapter à cette nouvelle réalité. Et ce, en investissant dans des magasins plus spacieux et en proposant des expériences d’achat innovantes. Alors que H&M a été plus lent à réagir.
Un autre facteur important est la hausse des coûts de production. L’inflation dans le secteur textile, combinée à l’augmentation des prix des matières premières, a fragilisé la rentabilité de H&M.
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La concurrence a également été un élément déterminant. Des marques émergentes comme Shein et Temu, proposant des prix très compétitifs et un modèle entièrement numérique, ont conquis une part importante du marché au détriment des marques traditionnelles telles que H&M.
Enfin, le marché de l’occasion connaît une croissance rapide. Des plateformes comme Vinted gagnent en popularité auprès des consommateurs qui recherchent des vêtements à prix réduit ou des options plus durables. Cette tendance oblige les marques de fast fashion à revoir leur stratégie pour rester compétitives face à cette nouvelle concurrence.
