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Ce jeudi 2 janvier, à l’annonce de la liquidation totale d’une célèbre enseigne française de sport, c’était la ruée dans les rayons. Cette opération en cours vise à vider tous les rayons offrant des réductions plus interessantes les unes que les autres. Mais ces réductions massives augurent-elles alors d’une fermeture définitive de l’enseigne ?
Chaque enseigne a subi la crise de plein fouet en 2024
Le moins que l’on puisse dire est que des défis importants ont marqué l’année 2024 pour de nombreuses enseignes. Et ce, qu’il s’agisse de PME, de grandes enseignes ou de leaders historiques.
Dans un contexte économique pour le moins tendu, la nécessité de redéfinir les stratégies, de faire face à une concurrence accrue et de moderniser les outils a donc du s’imposer.
Parmi les cas emblématiques, plusieurs enseignes ont frôlé la faillite. Tupperware, le célèbre fabricant de récipients en plastique, en est l’exemple marquant.
Un autre enseigne emblématique a également souffert, l’iconique marque française Duralex a été sauvée de justesse grâce à la mobilisation de ses salariés et à un prêt de l’Etat.
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Une autre marque des plus emblématiques, The Body Shop a alors vu ses magasins français en liquidation judiciaire.
En difficulté financière, l’enseigne Casino a été dans l’obligation de céder la totalité de ses hypermarchés et supermarchés. En effet, entre octobre 2023 et janvier 2024, Intermarché a alors acquis 294 magasins Casino.
Une grande opération de destockage chez Intersport
Aujourd’hui, c’est l’enseigne Intersport qui annonce des réductions allant jusqu’à 60%. Et elle compte bien se débarrasser de tout son stock avant la fermeture du magasin.
Pour information, le marché du sport représente un chiffre d’affaires de 14 milliards d’euros par an en France. Decathlon reste en tête, mais Intersport rattrape son retard.
Intersport, a, en effet multiplié par quatre ses parts de marché en dix ans. Une stratégie mêlant protection de l’environnement et avancées technologiques est donc la base de cette réussite.
Cette enseigne, que les Français aiment, a réservé une surprise de taille à ses fidèles clients. En effet, depuis le 2 janvier, le magasin Intersport de la ville de Sedan dans les Ardennes a entamé une liquidation totale de son stock. Elle offre des réductions allant de 10 à 60%. Une annonce qui a provoqué un énorme buzz sur les réseaux sociaux.
« Nous procédons à une liquidation totale pendant deux mois, jusqu’à fin février. Cette opération s’inscrit dans une démarche de modernisation. Nous voulons éviter le plus de fermetures possibles, si on ferme, c’est une semaine au maximum », a alors expliqué David Briquet, le directeur régional de l’enseigne dans les colonnes du média régional L’Union.
L’enseigne affiche 4,752 milliards d’euros de chiffre d’affaire
Cette transformation s’inscrit dans une stratégie globale de l’enseigne de réduire son empreinte environnementale. « Nous ne pouvons plus exploiter nos néons qui ne sont pas aux normes écologiques. Et nous les remplaçons par des LED. Nous changeons aussi notre moquette et notre mobilier », a alors détaillé David Briquet.
Et le directeur régional de l’enseigne d’ajouter que « Ces travaux s’imposaient. On n’a pas pu l’agrandir comme dans le magasin de Villers-Semeuse. Nous devions donc le remettre au goût du jour, dans les nouveaux codes d’Intersport. »
Que les fans de l’enseigne se rassurent ! Avec un chiffre d’affaires de 4,752 milliards d’euros, Intersport ne compte donc pas fermer ses autres magasins !
